Conexión: el inicio de toda conversación

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Contando

Cambios en el horizonte que traen vértigos y adrenalinas; como un papel en blanco esperando ser una nueva línea editorial, un plan de contenidos o una mecánica rompedora lowcost (si es que exista) ; que encuentra la metáfora en esta serie brutal de Julia Christe en la que la gravedad se apodera de unos perillos monísimos, inspirada en el trabajo de Tomas Januska, no menos brillante pero sí ligeramente menos gracioso.

Dicen que los cambios nos obligan a darle un giro a nuestra mente; y que la suerte encuentra a aquellos que la buscan, así que muy pronto volveré a recuperar mi tiempo, a sacarle el polvo a Naftalina con nuevas idas y venidas, mi implicación en proyectos como Darwins y otros cuentos en los que espero estar -muy- metida 🙂

Muchas ganas, ilusión y un poco de cuenta atrás.

 

 

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DE RELOJES CON ALMA

MONA 1

Volví de París reafirmando el exquisisto gusto de los franceses, y llego a Barcelona y me tropiezo con MONA, una marca francesa de relojes de diseño frío y minimalista que reitera lo dicho y no quería dejar de compartirlo.

La verdad es que me ha parecido curiosa, una nueva marca de un nicho tan específico, (y mira que los hay!) capaces de marcar la diferencia en ese justísimo punto intermedio entre la discreción de sus diseños y lo humano. Sentimientos, paisajes, colores y sensaciones aparecen en una harmonía estética muy característica. Ellos ya están aquí, primando la puesta en escena para dar sus primeros pinitos en sociedad 🙂

¿Tendrán alma sus relojes también? Eso es lo que aparentan buscar los chicos de Capsus Films (francesa, y con mucho gusto) , quienes han diseñado, producido y dirigido su primer spot, casi recién sacado del horno y con un buen trabajo de trastienda.

Sin duda el llevar al usuario a conocer los procesos de producción y pequeños detalles llenan de narrativa cualquier producto, y eso a veces es suficiente para trasladarnos a su propio mundo, darse a conocer y empezar con los dos pies bien firmes.

 

MONA3MONA2

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Beauty is a state of mind

Dove goes on with his story about placing the beauty at the center of the conversation when social came to judging women. The last storytelling campaign called: “Real Beauty Sketches” stands out the way women viewed themselves in front of how they feel projected themselves to others.

This story made by Ogilvy & Mather Brasil (Sao Paulo) as a part of an “open brief” Unilever has for Ogilvy and other agencies working on Dove globally to produce new creative for Real Beauty.

It seems that this branded viral video can be the most viewed viral in the course of this 2014, as once again, Dove is sharing their own beauty vision about real beautiful woman, but ¿Is this focused on gain engagement? ¿Is the “placebo” insight enough to stand the global goals of the main campaign?

🙂

Reflexiones de un vuelo

La utopía del content curator como digital ambassador.

Entre lo transparente y lo translúcido existe un río que se llama compromiso.

Perspectiva 1

image

Re bárbaro

Muerte a los teléfonos que parecen estar colgados

¿Qué harías por un amigo?

Imagina que duermes plácidamente, disfrutando cada segundo de un sueño sosegado. Profundo….

De repente tu móvil empieza a vibrar, su vibración te corta la melodía (suena: chirrido de cinta de cassette), te desperezas y respondes. Al otro lado del teléfono tu amig@ -Uf, suerte que ha sido EL amig@- su voz entrecortada pide misericordia, está en un buen lío y solo tú lo puedes sacar de ahí. Maldito pellejo, maldita vibración.
– ¿Qué necesitas?

– 300 Euros. Y que vengas YA al barrio más chungo de la ciudad sin sueño.

*****************************

Habemus cortinilla como regreso al ahora, ¿qué harías tú ante ésta situación?

Así despega Carlsberg en su último viral.

Después de la campaña SPARTACUS (con su correspondiente sorteo en el que el ganador disfrutará de un año gratis de Carlsberg), hoy lanzan en España “Pon a prueba a tus amigos”; una encerrona que pretende alzar su core: la amistad y la valentía necesaria para dar un paso adelante.

¡Porque eso sí se merece una Carlsberg!

Dentro vídeo:

¿No os recuerda a nada?

¿A NA-DA?

No comments.

🙂

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TRAMUN-TREIN

 

 

(Conmemorando mi amor por el clima de mi tierra, la brisa, el mar y la locura)

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Tic – tac

Can’t wait for our visit to Barcelona.
(I am not graphic designer but I do my best!)

Have a nice week!

 

 

jelou

*Typography by Anne Lee

Lean, smart and agile…and Happy Thirteen!

This is the motto for this edition from FMX. It means how smart technologies, adaptive approaches and flexible strategies shape business and allow for integrated storytelling, affordable workflows, accessible budgets, independent initiatives, new players and global success. All made by Jean-Michel Blottière (Program Chair) & Inga von Staden (Program Chair Transmedia Experiences)

And It’s just how we feel after Christmas Holidays ; ro, ro,ro, roundssss.

Don’t forget these hilarious videos, and let’s join the gym!

‘The waterhole”

“Flamingos”

Brands closer

Desde que empezó mi ‘Operación inmersión inglesa’ he podido comprobar que existe una diferencia abismal entre las marcas españolas e inglesas; Insights, core values, personalidades, hasta las tipografías reflejan una cultura y un pensamiento muy alejado al que me tenían acostumbrada. ¿Qué solución tengo? A parte de actualizar mi carpeta de favoritos con webs como www.marketingweek.co.uk o regalarle un like en Facebook a la agencia Mobas [Sin tener en cuenta que uno de sus clientes es Grenn King; empresa en la que soy ‘Face-of-house’, cuya comunicación compararé con compañeros del mismo sector, como por ejemplo, Olive Garden]

Asomo la nariz en en gran mercado (no solo británico sino también around the world), sedienta de nuevos logos, nuevas marcas activas y presentes,  y no acabo de encontrar lo que busco. ¿Que busco? Alejarme de las gigantescas marcas multinacionales que están igual aquí y allá, encontrar algo genuino, algo propio que muestre la diferencia. Así que decido darme a los patrocinios, y…¡Bingo! He descubierto muchísimas más entidades que llenan y completan el cuadro. Ahora solo falta conocer una a una, pero estoy convencida de que tarde o temprano, con alguna volveré a coincidir.

Aunque desde America, éste video de patrocinadores es un gran ejemplo para conocer las marcas en un país que no es el propio. En este caso, AICP, la Asociación de Productores Independientes de publicidad en diferentes soportes lo hace muy fácil con este spot de tres minutos; ellos están muy orgullosos, pero a vosotros, ¿Qué os parece el diseño?

¡Allá va!

Feliz martes y feliz catarro.

* * * * *

Since I started my ‘English immersion’ I have seen that there’s a wide chasm between Spanish and English brands: Insights, core values​​, personalities, even typefaces reflect a different culture and a way of thinking that I hadn’t used.

What’s the solution? Besides upgrading my favorite’s folder with sites like www.marketingweek.co.uk or give a like on Facebook to Mobas‘s agency  (regardless of one of their clients is Grenn King; company in which I’m ‘Face-of -house ‘and I am going to compare to companies within the same sector as it is Olive Garden, for example)

I poke my nose into the big market (not just in the UK but also around the world), thirsty for new logos, new  active brands which are present in the market, but I can’t find what I’m looking for. What I’m looking for? To get away from the huge multinational brand names that are same both, here and there, and find something genuine, something that shows the own difference. So I decide to focus on sponsorships, and … Bingo! I have found many more organizations that fill and complete the picture. Now I only need to know more one by one, but I am convinced that sooner or later, we’re going to meet again.

From America, this video is a great example sponsors to know the brands in a country that is not your own. In this case, AICP, the Association of Independent Producers of different advertising media makes it easy with this  three minute motion. They’re very proud but…¿What do you  think bout that? There it goes!

Happy Tuesday and happy cold.

AICP Southwest 2012 Sponsor Reel from Red Car Dallas on Vimeo.

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Loving geometry

Se llama Aakash Nihalani y causa furor internacional. Éste estadounidense es capaz de crear ilusiones tan asombrosas por las calles de Brooklyn como éstas. Lleno de color, enamorado de la geometría, convierte el escenario en un teatro tridimensional lleno de flúor. No os podéis perder las obras interactivas en su página web.

Completamente impresionante.

* * * * *

He’s Aakash Nihalani from USA and he’s able to create such amazing three-dimensional delusions all over the urban landscape in Brooklyn, his city. Full of color, geometry lover, he’s known all over the world. Don’t miss the interactive works in his webpage.

Completely awesome.

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BE – Identify yourself.

What would happen if you have the best product or brand in the world but customers are unlikely to beat a path to your door unless they know about it? Jeff della Mura challenged to all the assistants at Startup seminar organized by Anglia Ruskin University.

His solution was redundant; you need a clear message and the right media to win-over the hearts and minds of your target costumers. This session looked at marketing from the point of view of the startup enterprise and help us to select the right marketing mix for our own business.

He remarked that there are some important facts to consider before the significance of the logo, because everything and anything you reveal, do or say  (or don’t say) could break the way you are perceived. The most important is create popularity, trust, acceptance and adoption of your brand and his products, because organizations that enjoy a ‘positive image’ find that it builds trust (which, greatly increase the adoption of products, plans and promotions). Consequently the brand acquires a tangibly higher value, also the influence  (equating to less risk) & greater popularity (equating to more followers); so the result is that the brand is increasing longevity.

We have to thing as we are the consumer, and we have to be conscientious about the promises we say & which we keep, because ” Your brand is a part of the message but everything is part of the brand”.

So, all we have to do is TO BE. But, ¿what?

Be apparent, noticed & memorable. Be consistent, don’t change too often you appearance, because it undermines credibility. Be understood, people has to know about what are you doing, and why you’re special, suggesting things but ever controlling impressions.

“Remaining silent invites conjectures” (Michael Barrymore)

You have to be concerned, easy to identify, remember & understand. Also, easy to admire. You have to make sure that your visual personality lives according to the brand. Be creative, credible, being sure there aren’t risk of damaging your brand values. Positive,objective with criticism. Ready to change (and be proud & show it!).

“Truth is in the quality of the business”.

He has a brilliant book called: “The marketing toolkit”.

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¿Hay alguien ahí?

Todo es culpa suya; deborador de libros, revistas, arte y costumbres socioloquesea, aquel que un día me convenció para empapelar un salón a base de Cinemanía. Miguel me planteó la cuestión, el horizonte y objetivo de Naftalina. Los límites de mis referentes en torno a lo que yo considero ingenioso y creativo. ¿Quién es para tí un referente? Ufffff, asi, sin refritos ni pautas. Es complicado dar una opinión puramente subjetiva sobre cosas ya dichas, de las que aprehendes, sin mostrar de donde vienen tus gustos, tu creatividad, tus pautinhas queridas y amistosas. Y él tiene razón, todo se cuece, oye.

¿Que le está pasando al probre Miguel? Pues la misma fiebre que tuve yo cuando abrí esta ventaneja de iluminaciones y freidurías, pero él lo piensa y lo fundamenta. Ole y ole, y aquí me tiene, enganchada a su Tumblr, OROVIOBLOG donde modesto enseña de donde saca sus criterios alegres. Ahora está a puntito de abrir una web chulísima, pero voy a dejar de hacerle la pelota que se pondrá rojo como un pimiento (solo lo lees tú, no te preocupes)

El caso es que estas cosas me ordenan, y hacen que caiga en la cuenta. No quiero hacer de Naftalina un sitio de sermones, ni un diario de abordo de mi vida lujuriosa (aiiii si..), así que empezaré por ponerme en fila, y hablar de una reciente diseñadora que va directa a mi carpeta de referencias; con todos ustedes, Rachel Sender, una chica polifacética, algo que siempre me gustará ser. Diseñadora gráfica, ilustradora, cargada de metáforas e ideas ingeniosas como el proyecto para Mallorca sobre Quelitas y sobrasada. Hecharle un ojo a su web que vale la pena, dejo un par ideas que me han gustado muchíísimo, a ver que os parecen!

 

* * * * *

¿IS THERE ANYONE?

Is all his fault, wolf of books, magazines , arts & customs; the man who persuaded me to plastered the living’s room floor with Cinemania’s pages. Michael raise me the issue of the horizonts and goals about Naftalina. The limits of my references about what’s clever and creative. ¿Which are your referents? Uuuf, he asked suddenly, without anything else. It’s difficult to give a purely subjective opinion about things that are already said, without displaying the source of your tastes, your creativity, your own  friendly gides. And he’s right, hey, everything has to be cooked.

There’s a spanish song called: ‘What’s going on with Michael?’. Maybe he’s been in the same feber I had when I started with this – my own- little window about lights and fried ideas, but he things more and argue deeper. And now here I am, addicted to his blog OROVIOBLOG, is where, in all modestly, he shows his own source of inspiration and creativity.

Anyway, I’m talking about him because all of that let me think and tidy my criteria. I don’t want Naftalina to be a site about my kind of live (I mean, like a diary) , so I’m getting ready to talk about my new discovery; I want to talk about a graphics designer who goes stright to my reference’s folder: with all you , Rachel Sender. She’s full of clever metaphoers and ideas as the Quelita’s Project about Mallorca (Spain).

Have a look!

Brutales los collages watercolors, la tonalidad de la foto y la acuarela, me recuerda mucho a Miquel en su momento ‘rincón de lectura e interiorización’  (las suyas en breves caerán como primicia en referencias -¿quién dijo refrito?- )

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I really love the watercolour collages, the tonality of the Pictures and her style. It reminds me Michael when he’s on the reader’s corner of Buckingham, be sure that your paints are going to be here as another clever reference. ¿Who said rehashed?

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Fanta: ves a la fiesta y si no te diviertes, envíales….

¡A tomar Fanta y diviértete!

Dicen las lenguas que el primer esbozo, ¡A tomar por Fanta!, sonaba demasiado brusco. (¡Uf! Suerte que lo han arreglado, porque no hay color..)

Si te aburres envíales..¡a tomar Fanta y diviértete! ,es el claim con el que nos sorprendió Coca-cola en la última campaña de Fanta el pasado Julio. ¿El culpable? Nico Méndez de McCann Erickson, de él sale la idea de irrumpir en las aburridas vidas de la gente mundana reivindicando el conformismo. Disfrazada de niños cantores arrítmicos y pasados, Fanta llama al consumidor con un claim positivo, teniendo en cuenta la realidad social que se vive últimamente en España…¡a tomar Fanta!

He aquí versión extendida, básico abrir luces al final de la noche.Máximo.

Pero La campaña publicitaria de versión extendida que tanto llamó la atención a principios de julio, va más allá y – ahora que está en el punto de mira-, sigue luchando por abrirle hueco a Fanta Limón en el mundo de la noche, diversión y lujuria. Por eso, no hay mejor manera que añadirle un punto exclusivo a todo este embrollo y liarse a organizar fiestas clandestinas. Sí, si, parece fácil: coges un poco de sensualidad, provocación y glamour, lo atas con misterio y unos cuantos posts como éste y ¡tachán!, está todo listo: entras en  http://www.fiestasclandestinasfanta.com/ and  welcome to “Mi reino por una noche”, un nuevo mundo firmado por Fanta Limón que promete -sobretodo- sorpresas.

Las reglas son sencillas, – y la mecánica muy estilo Coca-cola-: arramblas con unas cuantas chapitas de Fanta, acumulas puntos y puede ser que te inviten a una de estas fiestas de solo 200 personas. Ahora bien, si el objetivo es que la gente consuma Fanta por la noche, mezclándola con bebidas espirituosas en bares y pubs;  ¿vamos a tener que estar pidiendo chapitas entre hits musicales, berreando por un punto más? Habrá que empezar con la fiesta en casa, de merienda, y también después de cenar. (Y si me despisto, como Donuts: a cualquier hora del día)

Cutty Shark se adelantó el pasado San Juan con una acción parecida: DJ Nano y 12 horas de música en una fiesta clandestina. Ellos utilizaron EasyPromos para vitalizar mejor la acción a través de Facebook.’Atrévete a descubrir’ su claim , y Madrid su ciudad. Éxito rotundo para una acción atípica en España pero que, al parecer, empieza a contagiarse.

Fanta sigue en el punto de mira hasta que se descubra el lugar de la fiesta, el próximo 6 de Octubre en Asturias

Thank you mom, P&G

De repente estaba yo en mi rutina diaria ‘inmersión english tv’ y he dado con la última campaña de Procter&Gamble. Recuerdo que durante el postgrado de Strategic Planning hicimos un breve esbozo sobre un chivatazo del cambio de rumbo. ¿El cambio? Una campaña global ¿El rumbo? Una mezcla explosiva entre un hecho noticiable y una lectura emocional.

El objetivo es simple: acercar la marca al consumidor, dando a conocer Procter&Gamble como una marca sólida compuesta por varios productos. Para ello cocieron -durante mucho tiempo y a nivel global- una súper estrategia con la que poder brindar a los consumidores (y potenciales) una respuesta coherente sobre el nexo de sus productos. Es decir, ¿Cómo el mundo Dove, cuidando a las mujeres reales, puede compartir nicho con el mundo Axe y su ‘manual del usuario’?

Nunca es tarde si la dicha es buena, y si emprendes un cambio de rumbo consciente y bien planificado los resultados pueden ser tan excelentes como ésta campaña de P&G, “Thank you mom”, obra de Wieden+Kennedy Portland que actualmente se está emitiendo en UK y en América Latina.

P&G, – Socio Olímpico del Comité Olímpico Internacional (COI)- muesra su compromiso con el movimiento olímpico y con todas las madres de los atletas que participan en las olimpiadas de Londres 2012 -Que a parte del 50 aniversario de la coronación de la reina Isabel II, es lo más comentado por aquí -. Veo clara la lectura : destacar el compromiso de la madre hacia el hijo como  lo hace P&G con sus clientes. Reciprocidad bajada a lágrimas de emoción.

‘The hardest job in the world is the best job in the world’; así cierran las diferentes versiones que protagonizan los más de 150 atletas de todo el mundo patrocinados por la marca para aparecer en su campaña, a través de la cual, se planea recaudar (entre ventas y donativos de las marcas líderes de la compañía, como Ariel, Fairy, Pantene, Olay, Gillete, H&S y Braun)  unos 5 millones de dólares para desarrollar programas de apoyo al deporte alrededor del mundo y ayudarán a miles de madres de atletas a compartir la experiencia de los Juegos Olímpicos con sus hijos.

Aunque éste pequeño paso no haya llegado a España, es interesante ver el primer acercamiento del señor P&G, a ver como gestiona las personalidades de Dove y AXE. Muchos lo esperamos intrigados.

PD: Hecho muchiiiisimo de menos nuestro Spanish sun, el salero de la gente y lo riquísima que recuerdo la comida. Desde luego, el exceso de humor inglés en casi todos los spots me amargan las veladas de ‘English Tv Immersion’.

KLM: Compañeros de vuelo a la carta

Vuelos largos nada apetitosos, reuniones en las que te juegas el cuello, congresos, nervios, prisas, mini portátil a mano apto para mesillas, olores, niños gritones aptos también para el ahogo inmediato, carcajadas desbocadas…

Cuando gran parte de tu vida la pasas entre controles de pasaporte y cafés hiper-caros de aeropuertos, la única luz verde aparece cuando te ‘toca’  un compañero majete al lado, alguien que te dá la justa conversación, y que la justa sea, además, interesante. ¿Idílico?

 A partir de ahora, si viajas con KLM, puedes ecoger de antemano tu compañero de vuelo.

La iniciativa se llama Meet&seat, y aunque dirigida principalmente a ejecutivos que utilizan a diario las pistas de aterrizaje, cualquier pasajero que quiera sincronizar su perfil, intereses y objetivos en las redes sociales Facebook o LinkedIn, pueden ser vistos por los demás pasajeros del mismo vuelo, conocer sus asientos, y así, poder decidir al lado de quien quieren estar.

Sin duda, es un nuevo reclamo que no deja de generar notoriedad de marca. Muchos lo ven como una garrafal tontería, que irradia del clasismo de  una sociedad que intenta acabar con el bulling escolar. Pero a nivel de táctica, las personas que están acostumbradas a viajar a diario por congresos mundialmente conocidos, pueden aprovechar muchísimo más las largas horas de vuelo e interconectarse físicamente; ya que dejarse conocer, o no, es cosa de cada uno. Contacto físico y palabras reales son probablemente dos de las cosas que no te permiten, valga la redundancia, las redes sociales.

El servicio, por el momento, se estrenará con la siguientes condiciones:

  • Reservas con 1 pasajero
  • Desde 90 días hasta 48 horas antes de la salida
  • Vuelos intercontinentales de KLM con origen y destino en Ámsterdam.

Esperaremos la reacción del mercado, y cruzaremos lo dedos para que no se convierta en una nueva corriente del Single power.

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El trazo del tiempo

Un gran proyecto de comparativas, tiempos y pieles de los que me gustan bastante a mí.

 

Sofia Wraber y Nanna Kreutzman acaban de publicar, no hace mucho, un súper retrato-reportaje donde muestran de forma lineal cómo el tiempo acaba trazando la propia identidad. Muy interesante para que seamos todos más conscientes de que la eterna juventud no siempre es eterna belleza, que cada arruga es un reto logrado, una pena superada, un límite conocido y mil alegrías disfrutadas.

 

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El instante decisivo

Alassa Galisou

*Finbarr O’Reilly – 2005

Eddie Adams

*Eddie Adams – 1968

Don McCullin

*Don McCullin – 1964

Ya Henri Cartier-Bresson (1908-2004) describío la fotografía callejera como ‘El instante decisivo’ en el siglo XX.

Worldpress traslada las mejores fotos de los War Reportes de todo el mundo, la rapidez de los acontecimientos hace que todavía tengan más valor.

Composición, luz, expresiones. El instante. ¿Que pasó justo después?

Muchos de éstos primeros premios nos dejan migajas abiertas a la interpretación. La descripción de lo intangible queda patente en estas grandes fotografías que desde 1955 Worldpress conserva en el imaginario colectivo. Don y mérito.

Éstos son algunos de los primeros premios Worldpress, hay algunas tan conocidas como la de la niña desnuda corriendo en Vietnam, de Nick Ut .El archivo completo podéis encontrarlo aquí , aviso que hay algunas durillas, pero todas increíbles.

Istagram, a su lado, blasfemia pura.

No le tengas miedo al hashtag

El otro día en clase nos dio por comentar (cosa rara) la omnipresencia de internet ante la decadencia de los otros soportes, de que a pesar de que sea  The king of the jungle, ante todo, internet es conversación.

Lo ideal para las marcas sería sin duda generar una conversación positiva y constructiva en torno a su imagen en internet, pero lo cierto es que por muchos Community Managers que contraten la conversación se escapa de cualquier control. Ahora más que nunca las riendas han llegado a las manos del espectador, que muchas veces acaba por hacer juicios gratuitos – o no- destruyendo muchos puestos de trabajo a su paso.

Todos sabemos la rapidez de las redes sociales, el paradigma ha cambiado y ahora no se te puede escapar ni una -aunque sea en tu propia cancha-, que al medio segundo tienes un hashtag a tu nombre. Las barbaridades existen, igual que las estrategias mal planificadas que se acaban conviertiendo en campañas Superchungas.

Como lo último en cotillón: el caso Mc Donalds, que se ha ganado la medalla a pulso.

Todo empieza el día en el que el maravilloso video Supersize me se cuela en la casa de todos y los cimientos de Mc Donalds tiemblan. ‘Hay que cambiar el rumbo para cambiar la percepción’, deciden. Se ponen manos a la obra; cambian su colo rojo por un verde mas healthy, intentan darle protagonismo al momento café, instalan sillas-butacas para mejorar la imagen, y así tira que te vas.

Un buen día se les ocurre que, para aprovechar su canal en Twitter, sería bueno lanzar una acción mediante un hasthag llamado #McDstories donde la gente pueda escribir sus hazañas y  experiencias en torno a McDonalds.

La decisión fué un riesgo, pero esto de internet es lo que tiene: el generar contenidos atados a la inmediatez obligan muchas veces a tomar decisiones demasiado aventureras. El problema es que, quizás, en un momento tan delicado, la exposición a que te lo tiren por la borda gana puntos.

La historia se tuerce un poco, y por lo visto el boomerang se apodera de la fantástica acción, la notoriedad positiva, la empatía y cercanía que perseguían se les ha revelado. Las reacciones son la antonomasia de lo esperado, hasta han creado un hasthag:#Mcfails y bueno, solo hay que entrar que entre uñas y pelos a una se le quitan las ganas de cojer el coche y pasar por un McAuto para siempre.

El tema viene a ser el siguiente, ¿a qué precio se cotizan los likes? Porque sí, pudo batir el récord de menciones (aunque negativas) en internet, han puesto contenido, han querido implicar al público y todo parece que sigue las pautas tópicas. Personalmente creo que se ha visto claramente una ruptura entre la percepción interna y lo que realmente transmite la maca en el mercado. No creo que sea un problema del Community, (aunque deberían hacer hincapié en como reaccionar ante desastres online) sino de una RS carente de estudios y de investigación de mercado.

Naftalina está en Tumblr

Finalmente me he decidido, llevaba tiempo pensando si sí, si no, y ya está hecho, he creado mi otro Yo: Naftalina está en Tumblr.

Ésta versión quiere ser, lo primero, visual. Poca letra y muchas nueces. ¿Debería rebautizarlo para que se diferenciara más? Todavía estoy redefiniéndolo, quizás acabe siendo un rincón más donde enseñarles a mis amigos mis últimas aventurillas, o quizás no.

Para empezar he colgado un par de selecciones de cuando estuve en Honduras y en Praga con mi querida hermana, iré subiendo pequeños videos handmade de mis escapadas y de proyectos en los que he podido colaborar.

Os invito a echarle un vistazo, de momento no hay mucha cosa, pero prometo moverme mucho para llenarlo!

Naftalina en Tumblr

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¡Feliz Experimento!

Una de las cosas más difíciles de esta época esquizofrénicamente consumista es qué decir en tu felicitación de navidad, intentando -claro-  que se desmarque un poco de los terribles topicazos de cada año.

Los cowboys de Contrapunto Madrid y Barcelona se han puesto manos a la obra y hay que reconocer que han dado en el clavo: #Experimentonavideñobcn es la felicitación de esta extraña (por decirlo finamente) Navidad.

El rodaje estuvo chupao gracias a Ivan, Jezú y Sergi entre otros, que se curraron toda la organización y nos adjudicaron a cada uno una súper misión (la cual cumplimos entusiasmados).

La merendola? De rechupete! Pero lo mejor de todo, el resultado.

¡Feliz Navidad a todos!

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Novelón poético de Vulcano

Este post no va de internet. No va de aplicaciones, ni de emprendedores, ni de fotografía. va de libros, de aquellos que no se leen ni por internet, ni tienen ilustraciones más que las que te montas tu en la cabeza. Libros de papel. De los que forman montañas pesadas – ¿Por qué?-, porque es como mas gustoso. Porque te los compras como medallones; heridas de no-guerra que te abren caminos a conversaciones y a mundos paralelos (por mucho que algunos ya tengamos uno propio). Lo incómodo es cargarlos, porque luego tienes que ir a clases de plié o posturas corporales, comprarte una mochila y todas esas cosas de hoy en día, por cargar tanto libro como decía mi madre

La cuestión es que hoy, miércoles 26 de Octubre, presentan en Barcelona una de esas novelas pictóricas que pone LA fotografía en tu cabeza y que además de palabras, emite arte en cada frase. (Un poco de apocalipsis intravenosa, a conjunto con las caras que pasean por la calle estos días.) 

El autor es un chico de Barcelona, Max Besora, un personaje interesante que anda por ahí  construyendo contextos, presentando sus propias novelas y recitando poemas (por eso que ganó, en el 2008, el premio Benet Ribas).   

AH! la presentación es ésta tarde en el bar Horiginal (delante del MACBA, c/ Ferlandina, 29 . A las 20,30 horas.) Muy buena pinta tiene todo esto.

 Vulcano, de Max Besora (labreu edicions, 2011)

Ad Nights: fabricantes de sueños, artistas de ideas.

Café con leche. Blanco con negro.

Desde hace algunos meses, Javi Orovio (Javinho) y Ellis Fuller (Pecusa), siguen exprimiéndose los sesos para desarrollar su pirotecnia creativa en una gráfica diaria y un copy por marca. Se hacen llamar Ad nights, ¿no los conoces todavía?

Su único reto: emprender un camino profesional como verdaderos magos del copy, curtiéndose gráfica a gráfica y atiborrando(nos) a los fans de ideas sorprendentes y metáforas inteligentes (y eso que ‘cojean en diseño’…).

Después de 5 meses y más de 100 piezas colgadas en Facebook, parece que lo están consiguiendo. La última novedad: se suman al vídeo.

Escojo un par de golds; cañones que han colgado no hace mucho:

La primera es una gráfica para Nescafé, un aliado de todos por las mañanas. La idea plasma perfectamente el concepto de ‘encender el día con un buen café’.

La segunda idea, Ikea, pretende seguir posicionando la marca como el “do it yourself” de la decoración de interiores.

Esto son algunas pinceladas, os animo a darle al ‘Me gusta’ y seguirlos de cerca en Facebook!!

[Feliz insomnio chicos.]

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¡Go Forth!

Después de unas merecidas -y notables- vacaciones, vuelvo retomando a Levi’s y su eterna pugna por la juventud.

Charles Bukowski resurge para poner el copy al spot de 60” que pretende hacer eco de los movimientos americanos del S. XX. Con éste leimotiv, Levi’s, centra la última campaña de marketing en su target principal: los jóvenes; alrededor de quienes hace un llamamiento en pro a la lucha por un mundo justo, por un consenso que permita la pluralidad y la escucha mutua. Porque la democracia y todos los derechos de los que gozamos ahora son fruto de grandes revoluciones contenedoras de valores estancados que hacen posible ésta esperanza optimista.

Go Forth supone su primera campaña global de marketing en los 138 años de vida. El presidente de Levi’s, Robert Hanson, refresca la marca anunciando textualmente el insight que estructura esta súper acción de marketing : “ ‘Go Forth’ es más que una idea de marketing, es un llamamiento a la unión y el cambio. Ahora más que nunca el mundo necesita gente visionaria y pionera que crea que todo es posible. Para los jóvenes de hoy en día el optimismo es poder” 

Wieden + Kennedy Portland ha sido la agencia encargada de tal campaña, dirigida por Ralf Schmerberg, a quien se debería felicitar por la nominación en los premios de Cannes y por haber ganado León de Oro 2011. ¡Bravísimo!

Son las culturas politeístas las que hacen la mueca ante EL magnífico DIOS del que habla. Como si de un cáliz anti-arrugas se tratara, el spot nos vuelve a llenar la boca de Levi’s.

…..ha vuelto

Love…marks

Es verdad que cualquier plan estratégico de una empresa con afán de cumplir su Yo podría ser aspira a posicionarse en el top of mind de su público, a repartir amor construyendo ese mecanismo en la persona capaz de crear chispa, de construir emociones a partir de experiencias comunes.

Según Kevin Roberts (CEO Mundial de Saatchi&Saatchi) “En cuanto tu posicionamiento va más allá de la razón (top of mind) , llega a la mente y a tu corazón, generando una conexión, un vínculo de afinidad tan grande, que logra que los consumidores tengan una lealtad incondicional hacia la marca. Esto permite que las grandes marcas sobrevivan en el tiempo”

El concepto de amor, -afinidad entre seres- implica afecto, respeto y apego a algo o alguien. Teniendo en cuenta que la misión, visión y valores que forman la personalidad de una marca (un carácter construido en torno al consumidor y a los factores externos) tienen como objetivos atraer,  fidelizar y enamorar  en una sociedad globalizada y a un individuo que casi seguramente recibe más inputs de los que es capaz de procesar, resulta increíble que existan consumidores que trasladen ésta potencia a un sello físico.  Parece que ésta es la era del consumidor enbobado por su marca, a la que toma como preescriptora de su propia presonalidad. Pero los hay, y más de los que parece.

Pirotecnia de logos.

Pero no deja de abrumarme..¿hasta qué punto es positivo?

Dejavú, ¿Quién no lo ha sentido?

Irina Werning, fotógrafa argentina, traslada éste concepto a su espléndido proyecto Back to the future,  en el que hace físico el dejavú jugando con el tiempo.

Voilà la plasmación del futuro elevado a la antigua. Con postre de melancolía…seamos adultos para volverlo a vivir.

Ojo también al proyecto Little Schools in the Andes, porque luego nos quejamos de éste, nuestro Occidente, oiga.

En realidad son bien merecidos todos esos premios internacionales; la fama que ha conseguido en internet en lo que llevamos de año ya denota un éxito asegurado….esperaré ansiosa a junio para degustar su próximo Back to the future.

App salvation en momentos….’delicados’

El localizador de amigos en Google ya parecía algo nuevo, pero ¿ahora? Toilet Map ha ideado una nueva App que consiste en localizar en el mapa todos los baños de la ciudad.

¿Apretón repetino? ¿Retortijones inoportunos? Si estás en Londres y tienes un móvil con ésta aplicación a mano ¡estás salvado! Y como dice Josepe , ya podrían programar una parecida para el centro de Barcelona..!!

 

i-Adds

Ya hay convergencia. Las decadentes gráficas y las jóvenes Apps de los smartphones han llegado a un convenio gracias a la realidad aumentada y a un poco de imaginación. Ésta fué la última idea de Axa para el lanzamiento de su nueva aplicación de Iphone gratuita.

El lanzamiento se enfocó hacia la usabilidad de la aplicación en la prensa, permitiendo así, abrir nuevas ventanas de realidades paralelas donde contar sorprendentes historias por otras vías de acción. Visto el éxito, ahora relanzan el concepto utilizando códigos QR de realidad aumentada para sus spots de televisión, (aunque tiene toda la pinta de necesitar otra vuelta ya que la captura del código requiere unos segundos de más -he aquí un punto débil a forjar-). Quizás se deberían emitir spots más largos, o redireccionar al espectador al site corporativo donde poder experimentar la idea…seguro que llueven ideas.

De todas maneras, el fenómeno de las Apps aplicadas a la comunicación ha sido contagioso; por el momento, Volkswagen ya se  ha subido al carro con su – también- nueva aplicación que simula un test drive de realidad aumentada a partir de una gráfica de prensa. Algo más flojo y explicativo, pero que empieza a marcar una fuerte tendencia entre las marcas que buscan notoriedad en éstos tiempos de confusión.

¿Es éste el principio de un nuevo rumbo?

TED : Un deseo para cambiar el mundo

Desde 1984, Tecnología, Entretenimiento y Diseño, se prununcian anualmente para nombrar un ganador de su ya famoso TEDPrize.

En la edición 2010, el chef Jaime Oliver fué premiado con 100.000$ y la fama que avala éste concurso. Su propuesta se basó en una creativa iniciativa para prevenir la obesidad infantil y modificar los hábitos de consumo de las familias norteamericanas. Oliver planteó ideas tan atractivas como la creación un teatro de alimentos itinerante o comedores populares donde se impartieron consejos a los padres y profesionales interesados.

Éste 2011, TED ha premiado a JR; un anónimo fotógrafo que lleva encuadrando el mundo desde el 2001.

A lo largo de toda su trayectora, ha demostrado que es capaz de tomar los suburbios de ciudades de la talla de París, Amsterdam o Nueva York para montar un espectáculo urbano donde se confunden actores y expectadores, en el que además de transformar  y vestir los parajes más insólitos, llena las calles de una extrema humanidad.

En su background se pueden encontrar trabajos tan perfilados como el delicado ‘Face to face’ que creó en 2007  o el magnífico video, ‘Women are heroes’, hecho con una 28 milímetros que consiguó llegar al Festival de Cine de Cannes éste año 2010.

Ahi va el making of, interesante es poco:

http://www.youtube.com/watch?v=M5MEC5MPjvg

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Windows te devuelve a la vida

Parece que fue ayer cuando nos sorprendía la fuerte adicción de los niños asiáticos por los ordenadores; aquellos que rozaban el síndrome de Asperger y maltrataban a sus familias sin ninguna razón ética aparente. Por lo visto ya ha llegado.

Europa está siendo abducida por ésta mentalidad de alienación y exclusividad, en la que muchos ya han caído y de la que se intuye una nueva era de la comunicación centrada en los teléfonos inteligentes.

Windows, como no iba a ser menos, acaba de unirse al carro de los fuertes: de los chupa-sangres  – o, mejor dicho, chupa-mentes- de todas las gentes de a pie de calle. Con el nuevo Windows Phone 7 en su escaparate de ‘chucherías’, el usuario , además de otras novedades, tiene la posibilidad de descargar música gracias a la aplicación Zune: una plataforma que cuenta con una base de ocho millones de canciones.

La campaña de lanzamiento de dicha virguería nos sorprende con un spot de la agencia Crispin Porter Bogusky, con el que pretenden ironizar la tendencia sumisa hacia ésta especie de  ‘mejores amigos electrónicos’, con un slogan bastante logrado: ‘Un teléfono que nos salve de nuestros teléfonos’, intentando ridiculizar a los usuarios de éstos dispositivos, caricaturizados como marionetas al servicio de un ‘ping’.

Éste pequeño gran monstruo estará disponible en España a finales de octubre, pero las compañías ya están habilitando secciones en sus páginas web para que el usuario haga sus reservas.

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