Archivos Mensuales: septiembre 2011

¡Go Forth!

Después de unas merecidas -y notables- vacaciones, vuelvo retomando a Levi’s y su eterna pugna por la juventud.

Charles Bukowski resurge para poner el copy al spot de 60” que pretende hacer eco de los movimientos americanos del S. XX. Con éste leimotiv, Levi’s, centra la última campaña de marketing en su target principal: los jóvenes; alrededor de quienes hace un llamamiento en pro a la lucha por un mundo justo, por un consenso que permita la pluralidad y la escucha mutua. Porque la democracia y todos los derechos de los que gozamos ahora son fruto de grandes revoluciones contenedoras de valores estancados que hacen posible ésta esperanza optimista.

Go Forth supone su primera campaña global de marketing en los 138 años de vida. El presidente de Levi’s, Robert Hanson, refresca la marca anunciando textualmente el insight que estructura esta súper acción de marketing : “ ‘Go Forth’ es más que una idea de marketing, es un llamamiento a la unión y el cambio. Ahora más que nunca el mundo necesita gente visionaria y pionera que crea que todo es posible. Para los jóvenes de hoy en día el optimismo es poder” 

Wieden + Kennedy Portland ha sido la agencia encargada de tal campaña, dirigida por Ralf Schmerberg, a quien se debería felicitar por la nominación en los premios de Cannes y por haber ganado León de Oro 2011. ¡Bravísimo!

Son las culturas politeístas las que hacen la mueca ante EL magnífico DIOS del que habla. Como si de un cáliz anti-arrugas se tratara, el spot nos vuelve a llenar la boca de Levi’s.

…..ha vuelto